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Youtube SEO怎麼做?影片優化5大重點面向!


繼上一篇我們了解Youtube是相當好用的行銷管道、也看到Google多重視Youtube影片,甚至實際Demo了搜尋結果頁之後,相信大家都是很心甘情願地點進這篇實際優化教學吧XD如果你還沒看過上一篇,建議你先閱讀過、打基礎,再來看這篇實作重點:

今天要分享的Youtube優化重點,我大致將其分成五個面向:
一、平台設定
二、影片規格
三、文案內容
四、連結串接
五、排名監測工具

好的,事不宜遲馬上開始吧!

一、平台設定:基本設定、播放清單、多元內容

1、基本設定:就從最基本的頻道設定開始吧!平台是你品牌的門面,務必簡潔俐落,讓人點進來就知道你的站是做什麼的。
  • 基本的品牌Logo必須放
  • 標題:須用正式官方名稱(中英文都要)另外若有為人所熟知的別稱也可以一併打上(為了讓人家搜尋到你,這裡可要好好設定阿!)
  • 社群網站連結:在橫幅可以置入你的FB、IG、官方網站等連結icon,增加導流機會也同時加強頻道的正當性(人家才不會以為你是盜版XD)
拿現在正夯的哈哈台來舉例

 2、播放清單:你必須為你的影片們建立播放清單。

播放清單的用意在於:一來便於消費者找到自己感興趣的系列,另一方面播放清單是會自動播放下一部影片的,能夠繼續抓住消費者。一個完整的頻道,播放清單的分類可以是:

.教學影片(how-to)
.產品展示(product demonstration)
.客戶開箱實用心得(client testimonial)
.說明性質動畫(illustrative animations)
.街訪(Audience poll)
.趨勢回顧(trend recap)
各種不同類型的影片,讓不管是欲消費、將消費、已消費、再消費等各個階段的消費者都能看到自己所想得知的訊息。

播放清單的類型(圖 / brandongaille.com)

3、多元內容:結合影片內容策略,吸引更多人的目光!

頻道內容的多樣性很重要,就算越光米再好吃,每天吃還是會吃膩的。為你的頻道多添加一些菜色吧!可以運用第二點所說的,將播放清單的分類方式,結合你的內容策略,引起訪客的興趣,進一步了解你的頻道內容。

播放清單標題也要簡潔明瞭!
播放清單能夠替你吸引路過訪客的目光(開源);自動播放下一部影片留住消費者(節流),在不斷上傳新的影片作品時,不妨思考上述的播放清單類型,架構一個完整的Youtube頻道。

二、影片規格:影片畫質、時間長度、翻譯字幕

1、影片畫質:
影片是youtube的根本,當然對於質量也須有一定的要求。影片畫質最好都可以是1080p Full HD(或至少HD720p以上),反過來想,今天你點到了一個360p的影片應該也不想繼續看下去吧?

2、影片長度:
觀眾對於影片的耐受度不一,根據統計,影片的長度最好介於3至10分鐘以內。除非您有特殊需求(例如拍攝微電影)否則不建議超過10分鐘。
圖 / wistia.com
從上圖中我們可以發現,一部5到10分鐘的影片,只有大概三分之一的觀眾會把它完全看完。而在前2-3分鐘是觀眾決定是否繼續觀看的黃金時段,你應該好好把握。你當然可以選擇產出較長的影片,但你要確定這內容是值得的(並且確信越看到後面觀眾越想花錢買),否則其實成本很「美合」,不是嗎?

3、翻譯字幕:
不管是國外或是國內觀眾,其實都是需要字幕的。人們有逐字閱讀的習慣,且加上字幕可以讓觀眾更加涉入,聽覺之外加上了視覺的記憶,不會聽一聽就過了。妥善利用youtube的字幕功能,建立可以自由開關的字幕選項,讓你的影片更完整。此外,也可以在適當的時機加入談話之外的字幕,利用它來和觀眾相互應答(例如打出觀眾心裡OS、反問觀眾問題之類),除了可以建立頻道的品牌特色,也可以更增加觀眾的互動感、拉近與觀眾間的距離。
(我好像截了一個很不需要加字幕的畫面?)
Hook是我最近很喜歡的優吐伯之一
他的影片內容都非常認真讓人感到正向
但是有時講話不是很清楚,加上字幕我覺得很棒!
或是像這樣加入一段文字,啟發觀眾繼續觀看的動力。

除此之外,字幕在影片縮圖也發揮了很重要的功能!下標題時可能需要考量到消費者的搜尋習慣與關鍵字,不過在影片縮圖完全可以自由發揮,讓觀眾一目了然。最好是吸引人的縮圖加上精簡易懂有力道的標題,讓人不得不點進來一看究竟。

友人表示:不點對不起自己。事後問他影片標題是啥?
他說他只記得真理褲、泳衣之類的主題,代表他根本沒有好好閱讀標題就點了

美麗妄娜的縮圖都不是特別精美,就簡明扼要的紅框字加上吸引人的圖

三、文案內容:影片標題、敘述說明

影片本人之外,影片的標題與敘述也非常非常非常重要。如何透過搜尋找到你的影片,端看您的標題敘述寫得好不好了!

1、影片標題:
影片標題請務必簡明扼要,字數控制在30個中文字以內,為填塞關鍵字而過長不是明智之舉。請合理地置入關鍵字,呈現吸引人觀看的標題。
※一個中文/全形字元=兩個英文/半形字元

2、影片描述:
影片描述須吸引人,最重要的是前90個中文字,請將易被搜尋的關鍵字擺在這90個字的範圍內。敘述說明的段落不要超過2500個中文字,可以營造故事感、闡述創作理念、介紹相關協作者、幫觀眾歸納重點等,傳遞你想告訴觀眾的訊息。並且在最後的段落置入相關連結,導向您的官方網站、社群頁面、產品連結、相關影片、更多介紹等,暗示觀眾在看完影片後有下一步的行動,而不是看完就算了。

影標題與敘述都是相當重要的段落,須要用心編輯。

四、連結串連:片中片尾連結、導購按鈕、社群分享鍵

多一個連結,多一次轉換機會!我們時常見到youtube影片中、片尾出現可點擊的連結,這是很聰明的做法,當消費者願意把你的這部影片看到完,代表他對你所呈現的內容有一定的興趣,這時再推銷其他相關訊息,觀眾的接受度會更高。例如有些藝人、樂團會在MV最後置入演場會門票的購買連結,為一些不知道有活動,或是猶豫要不要買票的粉絲製造多一次的機會點進購票網站,有可能就因此促成轉換。

在影片接近尾聲時置入連結,開啟下一階段的觀看。
在下方說明欄加入導購位址、官網社群連結,讓消費者能夠輕易點擊或分享。

五、其他:youtube社群、youtube tags、發燒影片

另外還有一些須注意的事項,在這裡一併做個提醒。

1、Youtube社群:
Youtube近年的新功能是「社群」,訊息將顯現在有訂閱您頻道的追蹤者的Youtube頁面上。因此你可以利用這個Youtube社群功能,向訂閱者推播新上架影片通知、活動通知,或是製造互動以此培養忠實粉絲,公告注意事項等等。

Youtube的社群頁面適合靈活操作,跳脫制式的關鍵字框架,塑造品牌形象(還會出現在訂閱者的YT首頁)
出現在YT首頁的社群訊息

2、Youtube Tags:
Youtube的影片一樣有可以下標籤的功能。標籤不像標題,不一定要全然使用制式的關鍵字,在關鍵字之外,可以下一些較活潑、口語化的字句,也有助於觀眾更貼近你的頻道。
像這樣,正式的關鍵字之外也可以加一些詼諧的標籤

3、影片上傳時間:
最後是影片的上傳時間。在新影片剛上傳的72小時內,Youtube會著重觀察你的影片,包括上述所有完整的設定,此外還有引發的效應、短時間觀看人數、熱門程度等,以此來界定您影片的排名。

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本以為Youtube SEO可以兩篇結束的,但由於篇幅實在過長,因此我們把推薦的Youtube工具留到下篇再介紹。本篇的重點多且複雜,下面幫大家簡單做個總整理!

/結論/

Youtube優化可以從以下幾點著手:

  1. 平台設定:品牌LOGO、頻道名稱中英文或為人所知的別名、一定要放社群連結。
  2. 播放清單:一定要設立播放清單,讓各個階段的消費者都能看到自己想看的內容。
  3. 多元內容:播放清單結合你的影片策略,呈現豐富的內容。
  4. 影片畫質:最好Full HD(1080p),至少HD(720p)以上。
  5. 影片長度:不要超過10分鐘,前3分鐘最重要。
  6. 翻譯字幕:替你的影片加字幕,觀眾印象更深刻,還能利用字幕互動。
  7. 影片縮圖:縮圖要吸引人,寫出重點,一秒吸睛。
  8. 影片標題:標題在30字以內,適當置入易被搜尋的關鍵字盡量吸引人。
  9. 影片說明:前90字最重要,敘述影片重點、加入相關連結。
  10. 各種連結:片中片尾、CTA導購按鈕、社群分享連結,通通要做。
  11. Youtube社群:培養粉絲忠實度,還會出現在訂閱者的首頁,請不要放過。
  12. Youtube Tag:靈活運用標籤。
  13. 上傳時間:新鮮的影片前72小時最重要!

大致歸納了以上13則優化重點,敬請期待下一篇【Youtube排名工具】!

為什麼Youtube行銷很重要?Youtube也需要做SEO嗎?

此為Youtube優化系列第一篇
在學習Youtube如何優化之前,我們先了解Youtube為何需要優化吧(知道它有多重要之後會做得更甘願一點?哈哈哈哈!)好的,每天都會用到Youtube的舉手~~~即便市面上已有許多音樂串流媒體與直播平台,不可否認的是每當我們想看影片,還是會上Youtube。

  • Youtube介面可供選擇的語言共76種、提供89個地區的版本。
  • 全球超過10億用戶使用Youtube,每日超過3千萬次瀏覽量。
  • 46%以上的使用者表示購物前會觀看其相關品牌影片(如開箱、教學、設定影片等)
  • 40%以上的使用者表示在看完影片後會有進一步行為(如搜尋資訊、相關影片、購物等)
  • 影片所擁有的優勢:第一時間的吸引力、迅速理解議題不須考驗閱讀者的語文能力、實地操作教學示範開箱心得等影片比起文字更有真實感……等優勢不勝枚舉。
Youtube遍及世界各地

Youtube擁有顯而易見的優勢,然而這還並不是你必須對Youtube進行優化的主因。

Youtube需要優化,因為Google很重視它!
Youtube需要優化,因為Google很重視它!
Youtube需要優化,因為Google很重視它!

很重要所以說三次。

不知道大家是否都有觀察到,我們的搜尋結果頁上出現的這些現象呢:

YOUTUBE影片越來越多
YOUTUBE版面越來越大
YOUTUBE影片版位很前面
YOUTUBE影片出現很多次

來我們實際來看看搜尋結果:


這是我搜尋「登山鞋鞋帶」的搜尋結果,我甚至還沒有加入「綁法」、「怎麼綁」之類的搜尋意圖。搜尋結果最上端不意外地出現了影片,試問:你想知道怎麼綁登山鞋鞋帶的話,會比較想看影片手把手教你,還是看下面的文章憑空發揮你的想像力呢

再來:

關鍵字「棒式」;手機模式


關鍵字「造型湯圓」;手機模式


可以看到,影片一樣直接出現在搜尋結果的最上端。用手機模式瀏覽時,甚至會跟隨你的視角撥放預覽片段!接著,往下看自然排名,點開〈更多結果〉後,更多的YT影片一則一則獨立出現,有些和頂端的影片重複,也有些新的影片。這是很狂的一件事,代表你的一支影片在前三頁至少就有2次的曝光,如果你另外又寫了部落格、經營一下地方商家,等於3~4次的曝光機會!

手機搜尋呈現這樣的結果:


尤其以手機裝置瀏覽,是很容易就點擊〈更多結果〉的(我個人覺得比用桌機點[第二頁]的機率還高啦)在瀏覽搜尋結果時,很容易就被影片吸引目光,不管文字標題下得多棒,都不敵一個妹子的縮圖教你做棒式阿你說對不對?不然你告訴我剛剛棒式那張圖影片之下的第一個搜尋結果是誰阿是不是說不出來(到底要多逼人XD)


/結論/

為什麼Youtube行銷很重要?

  1. 除了Youtube本身的使用者爆多之外,最重要的是Google很重視Youtube!
  2. 將近一半的消費者表示在購物前會先看過相關影片→影片是促成轉換的一個強而有力的管道
  3. 隨著手機搜尋使用者越來越多,對影片的依賴性也與日俱增
  4. 影片所擁有的優勢:第一時間的吸引力、迅速理解議題不須考驗閱讀者的語文能力、實地操作教學示範開箱心得等影片比起文字更有真實感等都會大幅影響點擊結果→意思就是說在點進你的網站前就被影片抓走了啦!

Youtube也需要做SEO嗎?

當然要阿。
  1. 置頂的版位不搶嗎?
  2. 超過2次的曝光不要嗎?
  3. 呈現多元的搜尋結果(電商網站、部落格、影片、地方商家)大大提升品牌能見度。還不用花大錢投廣告,我真不懂你為什麼不優化Youtube。

好的,這篇為大家介紹為什麼Youtube行銷以及Youtube SEO的重要性,本來以為可以一起講完沒想到篇幅太長。如果你看完上述,想知道Youtube SEO實際上是如何優化,請接著看這篇:

SEO關鍵字基礎教學|關鍵字思考與佈局


接前面SEO關鍵字叩門篇【SEO筆記】關鍵字怎麼選?SEO關鍵字基礎入門篇(一)後,本篇要介紹一些關鍵字的分類。例如長尾關鍵字、核心關鍵字、高/低意圖關鍵字等,另外也會補充上一篇提到的消費者購物週期,幫助大家先釐清一些相關的基礎觀念。

那麼我們在操作SEO關鍵字時到底該怎麼思考呢?撰寫一篇文章前我都會先問自己:

這篇文章是要給誰看的?(客戶是誰)
他為什麼會想看這篇文章?(客戶需求為何)
他是搜尋了什麼關鍵字?(客戶搜尋字詞)
那他看到的會是怎樣的頁面?(呈現結果是否是客戶想要的)

這幾個問題必須時時出現,尤其是你下標題時(確認主軸)、你寫段落小標時(延伸架構)、你寫完文章時(文章完整度)。隨時問自己為什麼這樣寫、為什麼下這個標題、甚至是為什麼使用這個字,以免你寫一寫太投入而走偏。

配合消費者意圖挑選適合的關鍵字

好的,那我們可以看到這個消費者意圖模組的圖:
圖片來源

消費者的購物週期可以把它劃分為四個階段:intentionsearchconsiderationaction,不同階段的消費者因為想得到不同的資訊,自然搜尋會不同的關鍵字囉!如果這麼說很抽象你難以理解,我們可以舉個例子。

範例
我們來試想,假如今天我們要行銷北投溫泉,你會下的關鍵字是什麼呢?

想好了嗎?

是「北投溫泉」或者「北投泡湯」對嗎?絕大部分的人會選擇的字,都是這樣高流量的大字、直觀且直覺聯想到的字。但正如上一篇文章提到的,這樣的大字流量縱然高,然而也代表競爭者多、做排名擠進第一頁的難度相對也高、耗時也久,對於初學操作SEO的人是不建議做這麼大的字的,因為你也許要等很久才會看到成果(也有可能看不到),初期會很沒有成就感然後心碎滿地。我們不如先抓幾個小字,穩定網站的基本流量後,再試圖挑戰大字。

那麼,到底到底,我們要怎麼思考適合的關鍵字呢?配合上面的消費者意圖模組、以及那四個要時時問自己的問題就能找到解答。

今天這篇文章是要給誰看的?

1、Intention階段的消費者看的:
這個階段的消費者位在消費階段初期,也就是剛在腦海中形成動機。他可能是這樣想的:「今天好冷~好想泡湯喔~」於是就順手搜尋了「北投溫泉」。這時他的搜尋意圖是模糊的,沒有特定想要接收到的訊息。如果在這階段的搜尋結果中看見了讓他心動的資訊(例如很美的湯屋、很便宜的價格等),便會進行下一階段不同的搜尋。

2、Search階段的消費者看的:
處於搜尋階段的消費者,比起上一階段,心中的消費意願一定更高了一些,於是他開始廣泛蒐集資訊,可能會搜尋「北投溫泉推薦」「北投泡湯推薦」「北投溫泉湯屋」等字詞。當他越查越心動,在心中更堅定了「我這周末就要去泡湯!」的想法後,就會進行下一階段更詳細的搜尋。

3、Consideration階段的消費者看的:
處於考慮階段的消費者可能正在猶豫要前往哪家消費、要使用何種方案,此時他想得知的是極為詳細的產品資訊,也許是開箱文、也許是評比文、實測心得等。消費者極有可能因為一句話就決定要消費,或是就此打消念頭(例如找民宿發現旅客留言「櫃台態度很差!」之類的,就會讓我放棄這間超美的民宿。)

在北投溫泉的案例中,此階段的消費者可能會搜尋的關鍵字將具有相當高的多樣性。上一階段他們搜尋了北投湯屋推薦後,也許會看到幾家喜歡的店家,因此他搜尋的關鍵字可能是「北投麗禧湯屋」「北投老爺」等品牌名稱取向的字;也有可能是「北投 情侶 泡湯休息」「北投 家庭 湯屋」這樣功能取向的搜尋字詞;或是更多「北投湯屋排名」「北投湯屋價格」「北投溫泉懶人包」這樣綜合評比取向的字。

這個階段在消費週期中最為重要,要為消費者提供motivation。有點類似UX常說的CTA,只不過這個CTA按鈕是建植在消費者心中的,我們的文案要讓他在心中按下那個消費按鈕,從「想要」變成「我要」,促成真正的消費轉換

4、給Action階段的消費者:
已經決定要花錢的消費者,一定會試圖找尋最便宜的賣方、最優惠的價格,因此我們可以利用「北投溫泉 促銷」「北投溫泉 特價」「北投溫泉 優惠」等延伸字來觸及消費者,或是「北投溫泉 券」也是很棒的切入點。

透過這四個階段的舉例,可以看到其實能運用的關鍵字非常多,而不單單只是一開始大家所想的「北投溫泉」而已。雖然文中很強調Consideration階段的重要性,然而也並不是說IntentionSearch等初期不重要,在初期階段可以透過部落格文章、或是youtube影片等曝光讓消費者持續接觸品牌訊息,心中對品牌端留下印象與好形象,品牌形象的積累,也會影響到消費者最終是否購物、在哪裡購物。


利用長尾關鍵字/延伸關鍵字帶進小流量

前面出現了這麼多種關鍵字,我們可以根據其搜尋意圖做大致的分類:
高意圖關鍵字↔低意圖關鍵,以及核心關鍵字↔長尾關鍵字。
  • 高意圖關鍵字:購買週期最後階段使用的字→搜尋量較小但轉換率高
  • 低意圖關鍵字:用於查找資訊或答案→搜尋量大但轉換率較低
  • 核心關鍵字:維持品牌形象、持續曝光留下印象→搜尋量大但轉換率較低
  • 長尾關鍵字:穩定的轉換來源→搜尋量較小但轉換率高


將此概念套到北投溫泉的這個案例中,「北投溫泉」的搜尋量雖高,但是查詢這組關鍵字的人不一定是最想泡湯的人。

像是搜尋量大,但是轉換率較低的這種大字,就是我們所稱的低意圖關鍵字而搜尋量較少,然而卻更接近消費週期後半段的字,就是高意圖關鍵字
👉與其選擇競爭對手多、消費者轉換率又低的大字,在初學操作SEO關鍵字時,我們不如試圖找出搜尋量較小但是轉換率高的高意圖關鍵字與長尾關鍵字。

SEO關鍵字基礎教學|關鍵字選搜尋流量越高的越好嗎?

SEO關鍵字教學入門篇一


SEO初學者而言,如何挑選適合的關鍵字總是第一道課題。關鍵字研究的入門文章預計會用3-4篇文章的篇幅說明。此文是系列第一篇,主要建立基礎的SEO關鍵字概念與常見的挑選迷思。

自從進公司開始學習操作SEO後,最常聽到的一句話就是:

「 你們SEO關鍵字和投廣告有啥不一樣嗎?關鍵字不就那些? 」

欸其實SEO所挑選的關鍵字和廣告投放所使用的關鍵字之間有蠻大的出入,除了鎖定的消費階段不同之外,也有未來發展、策略規劃上的考量。

好的,那麼SEO關鍵字到底該怎麼挑選呢?在挑選之前,有幾點概念想先建立。

SEO關鍵字重點

一、SEO關鍵字的組成:
SEO在決定操作的關鍵字前會經過審慎的思考過程,包括從發想到工具檢視流量、確認結果頁排名等,一步一步篩選出最適合操作的字詞。因此,SEO關鍵字不需要包含所有的字彙組合,例如今天想要操作「筆電」這個主題好了,不需要將「筆電/筆記型電腦/Notebook/Laptop」全都塞進去。

二、 SEO的發酵期:
SEO的操作都需要一定的時間讓google排序,想要得到一個穩定的排名位置,短則一周、長則數月都有可能,端看你所選擇的關鍵字競爭激烈與否。因此,SEO關鍵字不像關鍵字廣告一樣可以隨時修改。

好的,那麼開始挑選關鍵字時,先問問自己過往挑選關鍵字的經驗,是否認為流量越大、搜尋量越高的字越棒呢?這是我們初學SEO時經常會有的迷思。

關鍵字迷思

一、        流量越高越好嗎?
在挑選關鍵字時,我們總是認為流量越大、搜尋量越高的關鍵字(也就是所謂「大字」)即為操作首選。然而我們真正需要的流量,其實並不總是來自於「大字」的搜尋,反而是更為精準的「小字」,更貼近使用者搜尋意圖,才是真正能掌握轉換率的流量。另外,大字的流量雖高,然而這同時也代表他的競爭對手很多,對初學者而言,要擠進前幾頁的排名相對困難。

範例一
「高蛋白」、「高蛋白推薦」這樣的字就是大字
「高蛋白怎麼喝」、「高蛋白飲用時機」這樣的字就是小字

範例二
Asus筆電」→大字;「Asus X540UB」→小字。

並不是說大字就一定不好或小字一定最好,一切都端看你鎖定的是處於哪一個消費周期階段*的消費者。不同的消費者想看見的內容盡皆不同,因此我們所使用的關鍵字一定也不同。隨著鎖定客群而變化,提供「對的內容」給「對的消費者」才是SEO關鍵字的真諦

二、        排名越前面越好嗎?
這段落有點超出關鍵字的範圍,不過還是想一併提一下。當然我們想優化背後的動機,都是希望自己的網域能夠在搜尋引擎呈現出好的排名,不過一味追求好的排名而置放關鍵字使得標題詰屈聱牙難以閱讀,同時也會影響到使用者搜尋後的點擊意願(可以回想一下自己點擊搜尋結果時的情況)。因此「排名第二的爛標題」不一定比「排名第六卻有吸引人的標題」的流量來得高喔。



延伸閱讀:【SEO筆記】長尾關鍵字是什麼?關鍵字思考與布局分享(二)