一、平台設定:基本設定、播放清單、多元內容
1、基本設定:就從最基本的頻道設定開始吧!平台是你品牌的門面,務必簡潔俐落,讓人點進來就知道你的站是做什麼的。
- 基本的品牌Logo必須放
- 標題:須用正式官方名稱(中英文都要)另外若有為人所熟知的別稱也可以一併打上(為了讓人家搜尋到你,這裡可要好好設定阿!)
- 社群網站連結:在橫幅可以置入你的FB、IG、官方網站等連結icon,增加導流機會也同時加強頻道的正當性(人家才不會以為你是盜版XD)
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拿現在正夯的哈哈台來舉例 |
2、播放清單:你必須為你的影片們建立播放清單。
播放清單的用意在於:一來便於消費者找到自己感興趣的系列,另一方面播放清單是會自動播放下一部影片的,能夠繼續抓住消費者。一個完整的頻道,播放清單的分類可以是:
.教學影片(how-to)
.產品展示(product demonstration)
.客戶開箱實用心得(client testimonial)
.說明性質動畫(illustrative animations)
.街訪(Audience poll)
.趨勢回顧(trend recap)
各種不同類型的影片,
讓不管是欲消費、將消費、已消費、再消費等各個階段的消費者都能看到自己所想得知的訊息。
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播放清單的類型(圖 / brandongaille.com) |
3、多元內容:結合影片內容策略,吸引更多人的目光!
頻道內容的多樣性很重要,就算越光米再好吃,每天吃還是會吃膩的。為你的頻道多添加一些菜色吧!可以運用第二點所說的,將播放清單的分類方式,結合你的內容策略,引起訪客的興趣,進一步了解你的頻道內容。
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播放清單標題也要簡潔明瞭! |
播放清單能夠替你吸引路過訪客的目光(開源);自動播放下一部影片留住消費者(節流),在不斷上傳新的影片作品時,不妨思考上述的播放清單類型,架構一個完整的Youtube頻道。
二、影片規格:影片畫質、時間長度、翻譯字幕
1、影片畫質:
影片是youtube的根本,當然對於質量也須有一定的要求。影片畫質最好都可以是1080p Full HD(或至少HD720p以上),反過來想,今天你點到了一個360p的影片應該也不想繼續看下去吧?
2、影片長度:
觀眾對於影片的耐受度不一,根據統計,影片的長度最好介於3至10分鐘以內。除非您有特殊需求(例如拍攝微電影)否則不建議超過10分鐘。
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圖 / wistia.com |
從上圖中我們可以發現,一部5到10分鐘的影片,只有大概三分之一的觀眾會把它完全看完。而在前2-3分鐘是觀眾決定是否繼續觀看的黃金時段,你應該好好把握。你當然可以選擇產出較長的影片,但你要確定這內容是值得的(並且確信越看到後面觀眾越想花錢買),否則其實成本很「美合」,不是嗎?
3、翻譯字幕:
不管是國外或是國內觀眾,其實都是需要字幕的。人們有逐字閱讀的習慣,且加上字幕可以讓觀眾更加涉入,聽覺之外加上了視覺的記憶,不會聽一聽就過了。妥善利用youtube的字幕功能,建立可以自由開關的字幕選項,讓你的影片更完整。此外,也可以在適當的時機加入談話之外的字幕,利用它來和觀眾相互應答(例如打出觀眾心裡OS、反問觀眾問題之類),除了可以建立頻道的品牌特色,也可以更增加觀眾的互動感、拉近與觀眾間的距離。
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(我好像截了一個很不需要加字幕的畫面?)
Hook是我最近很喜歡的優吐伯之一
他的影片內容都非常認真讓人感到正向
但是有時講話不是很清楚,加上字幕我覺得很棒! |
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或是像這樣加入一段文字,啟發觀眾繼續觀看的動力。 |
除此之外,字幕在
影片縮圖也發揮了很重要的功能!下標題時可能需要考量到消費者的搜尋習慣與關鍵字,不過在影片縮圖完全可以自由發揮,讓觀眾一目了然。最好是吸引人的縮圖加上精簡易懂有力道的標題,讓人不得不點進來一看究竟。
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友人表示:不點對不起自己。事後問他影片標題是啥?
他說他只記得真理褲、泳衣之類的主題,代表他根本沒有好好閱讀標題就點了 |
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美麗妄娜的縮圖都不是特別精美,就簡明扼要的紅框字加上吸引人的圖 |
三、文案內容:影片標題、敘述說明
影片本人之外,影片的標題與敘述也非常非常非常重要。如何透過搜尋找到你的影片,端看您的標題敘述寫得好不好了!
1、影片標題:
影片標題請務必簡明扼要,
字數控制在30個中文字以內,為填塞關鍵字而過長不是明智之舉。請合理地置入關鍵字,呈現吸引人觀看的標題。
※一個中文/全形字元=兩個英文/半形字元
2、影片描述:
影片描述須吸引人,
最重要的是前90個中文字,請將易被搜尋的關鍵字擺在這90個字的範圍內。敘述說明的段落不要超過2500個中文字,可以營造故事感、闡述創作理念、介紹相關協作者、幫觀眾歸納重點等,傳遞你想告訴觀眾的訊息。並且在
最後的段落置入相關連結,導向您的
官方網站、社群頁面、產品連結、相關影片、更多介紹等,暗示觀眾在看完影片後有下一步的行動,而不是看完就算了。
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影標題與敘述都是相當重要的段落,須要用心編輯。 |
四、連結串連:片中片尾連結、導購按鈕、社群分享鍵
多一個連結,多一次轉換機會!我們時常見到youtube影片中、片尾出現可點擊的連結,這是很聰明的做法,當消費者願意把你的這部影片看到完,代表他對你所呈現的內容有一定的興趣,這時再推銷其他相關訊息,觀眾的接受度會更高。例如有些藝人、樂團會在MV最後置入演場會門票的購買連結,為一些不知道有活動,或是猶豫要不要買票的粉絲製造多一次的機會點進購票網站,有可能就因此促成轉換。
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在影片接近尾聲時置入連結,開啟下一階段的觀看。 |
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在下方說明欄加入導購位址、官網社群連結,讓消費者能夠輕易點擊或分享。 |
五、其他:youtube社群、youtube tags、發燒影片
另外還有一些須注意的事項,在這裡一併做個提醒。
1、Youtube社群:
Youtube近年的新功能是「社群」,訊息將顯現在有訂閱您頻道的追蹤者的Youtube頁面上。因此你可以利用這個Youtube社群功能,向訂閱者推播新上架影片通知、活動通知,或是製造互動以此培養忠實粉絲,公告注意事項等等。
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Youtube的社群頁面適合靈活操作,跳脫制式的關鍵字框架,塑造品牌形象(還會出現在訂閱者的YT首頁) |
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出現在YT首頁的社群訊息 |
2、Youtube Tags:
Youtube的影片一樣有可以下標籤的功能。標籤不像標題,不一定要全然使用制式的關鍵字,在關鍵字之外,可以下一些較活潑、口語化的字句,也有助於觀眾更貼近你的頻道。
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像這樣,正式的關鍵字之外也可以加一些詼諧的標籤 |
3、影片上傳時間:
最後是影片的上傳時間。在新影片剛上傳的72小時內,Youtube會著重觀察你的影片,包括上述所有完整的設定,此外還有引發的效應、短時間觀看人數、熱門程度等,以此來界定您影片的排名。
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本以為Youtube SEO可以兩篇結束的,但由於篇幅實在過長,因此我們把推薦的Youtube工具留到下篇再介紹。本篇的重點多且複雜,下面幫大家簡單做個總整理!
/結論/
Youtube優化可以從以下幾點著手:
- 平台設定:品牌LOGO、頻道名稱中英文或為人所知的別名、一定要放社群連結。
- 播放清單:一定要設立播放清單,讓各個階段的消費者都能看到自己想看的內容。
- 多元內容:播放清單結合你的影片策略,呈現豐富的內容。
- 影片畫質:最好Full HD(1080p),至少HD(720p)以上。
- 影片長度:不要超過10分鐘,前3分鐘最重要。
- 翻譯字幕:替你的影片加字幕,觀眾印象更深刻,還能利用字幕互動。
- 影片縮圖:縮圖要吸引人,寫出重點,一秒吸睛。
- 影片標題:標題在30字以內,適當置入易被搜尋的關鍵字盡量吸引人。
- 影片說明:前90字最重要,敘述影片重點、加入相關連結。
- 各種連結:片中片尾、CTA導購按鈕、社群分享連結,通通要做。
- Youtube社群:培養粉絲忠實度,還會出現在訂閱者的首頁,請不要放過。
- Youtube Tag:靈活運用標籤。
- 上傳時間:新鮮的影片前72小時最重要!
大致歸納了以上13則優化重點,敬請期待下一篇【Youtube排名工具】!